Como medir o marketing digital?

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Ao aproveitar um painel de marketing para automatizar a coleta de dados, você pode se concentrar simplesmente na análise. Entre muitos outros, programas como o Datorama do Salesforce ou o Data Studio do Google funcionam bem para isso.

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Medindo suas postagens no Facebook e LinkedIn

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Ao postar no Facebook ou LinkedIn, você gostaria de saber quantas pessoas estão vendo e quantas pessoas estão interagindo com ele. Isso ajuda a determinar quais tópicos e formatos são mais eficazes.

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Principais métricas a serem seguidas:

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Alcance: mede o número de pessoas que viram seus anúncios pelo menos uma vez. Baixo alcance não é apenas um sinal de uma pequena base de seguidores, conteúdo ruim também pode limitar seu alcance.

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Reações—No Facebook, isso inclui curtir, amar, cuidar, haha, uau, triste e com raiva. No LinkedIn, são apenas curtidas. Em qualquer rede, é o sinal mais visível de que seu público está engajado com seu conteúdo.

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Comentários—Quando alguém escreve um comentário em sua postagem, ele é tratado de forma diferente de uma curtida no que diz respeito aos algoritmos. Ele é mais pesado e informa aos algoritmos que vale a pena divulgar seu conteúdo mais amplamente.

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Total de Seguidores—Este é o seu público, sejam seguidores da página da sua empresa no LinkedIn ou da sua página do Facebook. É um bom indicador do seu sucesso total nessa rede.

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Crescimento Mensal de Seguidores—Isso mostra seu crescimento de seguidores a cada mês. Esse número pode aumentar ou diminuir, dependendo do seu conteúdo e dos esforços para construir seguidores.

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Alcance mensal, reações e comentários — mostra o número cumulativo entre todas as postagens em um determinado mês.

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Medindo sua publicidade digital

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Conscientização—Custo por milha (CPM)—Este é o objetivo mais barato, no qual você está simplesmente procurando conscientizar as pessoas sobre você e suas ideias. O CPM informa o custo para alcançar 1.000 pessoas.

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Engajamento—Custo por Resultado—O engajamento vem em diferentes formas. Pode ser um clique em um link, uma visualização de vídeo ou qualquer outra ação. Nesses casos, você medirá o custo por resultado desejado.

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Conversão—Custo por Lead—Até mesmo os leads vêm em uma variedade de formas. Pode ser um lead capturado no Facebook ou LinkedIn ou até mesmo uma conversão em seu site. De qualquer forma, é melhor medido como custo por lead.

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