Fazer Link Building para e-commerce é fundamental para o SEO. Os links desempenham um papel vital na otimização. O consenso é que eles contribuem com mais de 50% para o sucesso das estratégias.
Dentro do SEO, a maioria do comércio eletrônico tem dificuldade com a construção de links, porque é algo que eles não controlam totalmente. No entanto, não precisa ser assim. Como todos os aspectos da otimização, é necessária uma boa estratégia e trabalho árduo.
Após ler este artigo, você saberá como fazer Link Building para e-commerce. Logo abaixo, listamos dicas interessantes que funcionam em quase todos os nichos.
O que é Link Building?
O Link Building é o processo de obtenção de links de outros sites para o seu. Todos contam como votos, transmitindo autoridade, relevância e confiança, três alicerces determinantes sobre os quais seu site deve estar bem fundamentado. Entenda melhor cada um deles.
Autoridade
A autoridade tem um importante papel dentro do SEO, e existem 3 tipos. Veja-os abaixo.
- Autoridade de domínio — é um indicador da capacidade de classificação de um site, composto por uma variedade de sinais que demonstram ser de alta qualidade e confiável.
- Autoridade da página — é a classificação de uma página. Ela é baseada na idade, confiança, na quantidade de valor recebido de links e na data da última atualização.
- Autoridade do link — trata da autoridade que um link transmite da “página A” para uma “página B”. Quanto maior a autoridade, melhor. Por exemplo, receber um link da CNN é o sonho de todo SEO.
Relevância
A relevância do link significa que um backlink que chega ao seu site é relevante para seu conteúdo. Ele deve estar alinhado ao tema do seu site, possuir um texto âncora consoante com as palavras-chave relevantes para o seu negócio e vir de conteúdos de valor.
Assim, os buscadores entendem que aquele tema é recorrente no seu site e melhora seu posicionamento para aquelas palavras. Por isso, é importante ter uma estratégia bem definida de Link Building para e-commerce.
Confiança
Essa métrica se conecta com a quantidade de confiança que os mecanismos de pesquisa depositam em seu site. Quanto maior ela for, melhor!
A confiança é conquistada ao longo do tempo, seguindo corretamente todas as diretrizes do Google e obtendo links importantes de sites de autoridade.
Como construir links relevantes e de qualidade para melhorar o tráfego
Como dissemos anteriormente, os links transmitem autoridade, relevância e confiança. Além desses fatores, quais outros são importantes para o seu site? As propriedades que importam e devem ser observadas são:
- origem e destino do link;
- texto âncora;
- atributo nofollow.
Origem e destino do link
A origem do link é o lugar em que ele é colocado. Digamos que você esteja criando uma ligação de sua homepage para a seção ‘Sobre nós’, a origem é a página inicial e o destino é para onde o link aponta.
Idealmente, a origem e o destino do link compartilham o mesmo tópico. Ter links para a página inicial é ótimo, porque você pode canalizar a autoridade dela para as outras.
Se você deseja ser classificado em outras páginas além da sua homepage em nichos competitivos, ter links para elas é essencial. Os links para páginas além da inicial são chamados de ‘links diretos‘.
Texto âncora
O texto âncora é a parte clicável do link, geralmente sublinhada e em azul. Ele contém palavras-chave para as quais você deseja que seu site seja classificado. Chamamos isso de ‘texto âncora de correspondência exata‘.
Não faça isso exageradamente, pois pode dar um sinal aos mecanismos de pesquisa de que você está tentando burlar o sistema e resultar em uma penalidade. É importante que o texto âncora varie e pareça natural.
Atributo nofollow
O atributo nofollow é usado para indicar que você não deseja ser associado aos sites aos quais está vinculado. Com ele, apenas parte da autoridade é passada para o local de destino. A maioria dos SEOs o usam, então não se preocupe com isso.
Além disso, links com o atributo nofollow não são inúteis. Os links da Wikipédia são dessa modalidade, mas ainda carregam relevância, confiança e autoridade. Nas estratégias de Link Building para e-commerce eles também são úteis.
Manter seu perfil de link natural
Todos os links para o seu site constituem o chamado ‘perfil de link’. Esta é a sua impressão digital. É importante que ele seja ‘natural’ e não se destaque negativamente.
Mas o que é natural? Isso depende da área em que você está. Em alguns setores, é normal ter muitos links com texto âncora de correspondência exata.
Antes de intensificar sua estratégia, é importante ter uma ideia de como é o seu cenário competitivo. Isso define o que você pode ou não fazer.
Analise os perfis de link de seus 10 principais concorrentes para ter uma ideia do que é considerado ‘normal’ em seu setor.
12 Táticas simples e eficazes de Link Building para e-commerce
Conseguir links pode parecer difícil para os iniciantes, mas não é nenhum bicho de sete cabeças, na realidade. Você pode entrar em contato com algumas pessoas para solicitar essas conexões ou montar a sua própria estratégia.
Selecionamos 12 técnicas simples, mas altamente eficazes de Link Building para e-commerce.
1. Crie uma seção de blog
Criar uma seção de blog em seu site permite que você publique conteúdos dignos de link, que são interessantes, informativos e em alta. Por exemplo, se você fizer um infográfico, este é um bom lugar para publicá-lo.
É importante ter em mente que criar e publicar um bom conteúdo é apenas a primeira etapa. O próximo passo é mostrar ao mundo. Fale com os líderes do setor e divulgue o seu conteúdo.
2. Faça uma seção de perguntas frequentes
Escreva perguntas frequentes (FAQs) sobre o seu nicho. Se você procurar sugestões de pesquisas no Google, como as questões que as pessoas fazem em plataformas como Answer The Public, poderá chegar a mais de 100 questões.
Priorize-as conforme o volume de pesquisa e comece a escrever. Categorize as perguntas frequentes para dar aos visitantes uma maneira fácil de navegar entre elas. Para ter sucesso, faça tudo para torná-las o melhor possível.
Inclua recursos visuais, vídeos e links explicando o tópico. Siga o método da pirâmide invertida para ter certeza de que as suas respostas respondem à pergunta logo de início. Essa é uma técnica importante de Link Building para e-commerce.
Como a seção de perguntas frequentes fornecerá links para você?
As pessoas gostam de obter respostas rápidas e completas. Oferecer isso significa que você agrega valor. Assim, as pessoas estarão abertas para compartilhar suas respostas nas redes sociais e em fóruns.
Além disso, se você tiver uma boa classificação nas suas FAQs, será elegível para resultados de snippet em destaque.
Distribuir a autoridade do link
Todos os links que seu site recebe carregam autoridade. Ela é passada para suas páginas de FAQs, não para as de categoria ou de produto. Certifique-se de criar um link das perguntas frequentes para essas páginas e vice-versa.
3. Publique um dicionário
A abordagem do dicionário é muito semelhante às perguntas frequentes, mas é um conteúdo diferente. Siga o processo e as diretrizes abaixo e comece a escrever.
- Priorize os termos do dicionário com maior volume de pesquisa e comece com esses;
- Inclua recursos visuais, vídeos e links;
- Aplique o método da pirâmide invertida;
- Categorize os termos do dicionário;
- Link dos termos do dicionário para páginas de categorias e de produtos.
4. Disponibilize uma seção de manuais
Se você estiver vendendo produtos que incluem um manual, disponibilize todos online. Caso eles estejam em páginas normais, você já sabe como otimizá-las. Se houver arquivos PDF, lembre-se de que você também pode fazer assim.
Criar uma seção de manuais é mais interessante se você estiver vendendo produtos de nicho que não são muito comuns. Nesse caso, espere obter algum tráfego orgânico direcionado.
Certifique-se de vincular as páginas de manual às de categoria, de produtos e vice-versa. Essas páginas de manual agregam valor e ajudam a construir autoridade.
5. Invista nos diretórios
No início, os diretórios da web eram a maneira de navegar e conversar sobre sites. Os bem mantidos ainda são uma boa maneira de criar links.
6. Entre em contato com parceiros
Com relação ao Link Building para e-commerce, contactar organizações com as quais você já tem um relacionamento é fácil. Comece com elas.
Você possui um fornecedor aberto a isso ou está patrocinando organizações? É justo que receba algum crédito. Mesmo que seja o clube de futebol local, eles provavelmente têm um site que inclui uma página de patrocinador.
Outra opção é entrar em grupos de donos de sites e blogs que tenham interesse em criar uma relação com outras pessoas. Assim, você pode ter uma rede de contatos para acionar quando precisar de links.
7. Faça doações
As organizações costumam dar crédito às doações que alguém faz. Verifique quais você fez e veja se elas listam doadores com links. Se o fizerem, certifique-se de aparecer na lista.
Na indústria de desenvolvimento de software, é muito comum usar um software Open Source. Você pode decidir fazer uma pequena doação para mostrar a eles sua gratidão e obter um link no processo.
8. Obtenha crédito por imagens usadas por outras pessoas
Quando outros sites usam suas imagens sem sua permissão, é justo que eles lhe dêem o crédito com um link.
A primeira etapa é encontrar esses sites usando a funcionalidade de pesquisa reversa de imagens do Google.
Entre em contato e peça crédito por meio de um link. A maioria dos proprietários de sites fica surpresa ao receber sua mensagem e, muitas vezes, está aberta a dar crédito pelas imagens.
9. Encontre menções desvinculadas de sua marca
Quando você encontrar menções desvinculadas de sua marca, entre em contato com o proprietário do site e lhe peça para incluir um link.
A localização de menções pode ser automatizada usando uma ferramenta ou o localizador de menções não vinculadas do RankTank, mas você também pode usar uma consulta avançada do Google: “nome da marca” -inurl:domainname.com.
Passe por todas as menções à sua marca e veja se você já tem um link. Se não, peça.
10. Reestabeleça links quebrados
O resgate de links quebrados envolve a busca por um site com páginas que não estão mais disponíveis e a proposição para um recurso alternativo.
A etapa 1 é encontrar sites com links para páginas de seus concorrentes que não existem mais. Com uma ferramenta como o Ahrefs, você pode encontrá-los rapidamente. Essa é uma boa tática de Link Building para e-commerce, pois o coloca à frente de seus concorrentes em quantidade e qualidade de links.
11. Invista em ego bait
Outra tática eficaz no Link Building para e-commerce é chamada de ‘isca de ego’: apresentar outras pessoas em seu conteúdo.
Um benefício dessa tática é que as empresas e pessoas apresentadas em seu conteúdo geralmente ajudam a promovê-lo. As formas populares de fazer isso são as rodadas de especialistas.
12. Seja controverso
Jogar seguro não leva você a lugar nenhum em um cenário altamente competitivo. Para se destacar e ultrapassar seus concorrentes, ser polêmico pode ajudar.
Faça um brainstorm sobre tópicos relacionados ao seu negócio e isso fará com que as pessoas leiam o seu conteúdo. Exemplo: “50 alimentos aparentemente saudáveis que são ruins para você (abre em uma nova guia)”.
Link Building para e-commerce não é difícil
Muitos proprietários de sites de comércio eletrônico lutam com o Link Building, e isso limita o seu sucesso, pois ele desempenha um grande papel no SEO.
Não cometa o erro de pensar que o Link Building para e-commerce é impossível. Você também pode criá-los e começar imediatamente usando as 12 táticas de construção de links que descrevemos neste artigo.
