3 maneiras de atingir os idosos de forma mais eficaz no marketing digital

1. O marketing sênior é mais do que apenas direcionamento de influenciadore

É verdade que um grande volume de oportunidades de influenciadores (membros da família, conhecidos profissionais, notícias locais, líderes de opinião offline) apresentam uma camada adicional de potencial de marketing quando se trata de gerar resultados de campanhas seniores. 

No entanto, a questão é que a atenção não deve excluir e afastar-se do grupo com mais de 60 anos pretendido, mas reforçar e apoiar este foco como resultado do aprimoramento. 

De acordo com as últimas descobertas da Ofcom no Relatório de Atitudes e Uso de Mídia 'Adultos' 2020/21′ : 

De 55-64s:

86% usam um smartphone.

94% usam a internet em casa.

70% identificam corretamente a publicidade no Google.

 73% têm um perfil de mídia social.

De 65+:

55% usam um smartphone.

 77% usam a internet em casa.

2. Idosos são mais leais e menos propensos a explorar

O relatório da Ofcom afirma que: 

“Embora os usuários de internet com mais de 55 anos fossem os menos propensos a ter um perfil de mídia social ou usar sites ou aplicativos de mensagens, a maioria usava os dois e mais de três em cada quatro usavam qualquer um.” 

Para os profissionais de marketing, isso aumenta a necessidade de ser o primeiro a educar e apresentar marcas, conteúdo e insights para a população sênior primeiro. 

Os idosos estão dispostos a aprender sobre as marcas para se manterem informados sobre tendências novas e importantes. 

Como seria de esperar, existem muitas maneiras de atingir esse objetivo, e algumas das que vi mais eficazes ao longo dos anos incluem: 

 Recursos comunitários e centros de estilo de vida.

Conteúdo baseado em localização e local tendencioso.

Ferramentas, dicas e conselhos gratuitos.

Aumento das jornadas do usuário offline e online.

Simplificação digital e melhor junção dos pontos entre os canais de marketing.

Adicionado foco de desconto e chamadas telefônicas para ação (CTA).

3. Segmente idosos por meio do YouTube

O Google afirma que: 

Um em cada três Boomers diz que usa o YouTube para aprender sobre um produto ou serviço.

68% dos Boomers dizem que assistem a vídeos do YouTube para se divertir.

Então, o que isso significa para as equipes de marketing? 

O vídeo pode assumir mais peso quando se trata de atividades de marketing sênior.